Världens största producent av ekologiska mejeriprodukter. Kooperativ som ägs av mjölkbönder i sju europeiska länder.
Konsumentombudsmannen har stämt Arla för vilseledande marknadsföring. Nettonoll klimatavtryck för deras ekologiska mjölk sägs vara vilseledande. En rättegång inleds i morgon.
För att inte förlora sina klimatengagerade kunder, ordvalet är SVT:s, började man också att klimatkompensera via bl.a trädplanering i Uganda. Men nu meddelar alltså Arla att man slutar med det i samband med att det kritiserade budskapet också fasas ut. Oavsett hur det går i rättegången. Vi behöver skapa lönsamhet över de hållbarhetsinitiativ vi gör säger deras hållbarhetschef.
Arlas mjölkproducenter i Sverige har ju synats i sömmarna av Uppdrag Granskning för några år sedan. Det var ingen vacker historia.
Klimatkompensationen handlade alltså inte om någonting annat än en marknadsföringsåtgärd. När den nettonollvinkeln inte höll, utan drog på sig massiv kritik och Konsumentombudsmannens stämning, avslutas alltså även det kontot hos marknadsförarna.
Och vad händer då med de klimatengagerade kunderna? Quo vadis?